O Projeto Ágape, cujo nome significa amor incondicional, teve como objetivo demonstrar que todo o amor de mãe é igual e, com essa mensagem, fazer com que os moradores de Santa Maria reconheçam a importância do Centro de Apoio à Criança com Câncer, uma das únicas instituições que dá apoio às crianças com câncer no interior do Rio Grande do Sul.

Para criar uma conexão entre as mães e o CACC e aproveitando o dia das mães, foram elaborados entrevistas através de vídeos em que as mães respondiam a pergunta: O que você quer para o seu filho?

Com base nessas respostas, foram veiculados webcards e trechos das entrevistas chamando para assistirem o vídeo completo publicado no dia 8 de maio.

A campanha teve início com a criação da fanpage do Projeto Ágape, e com algumas mudanças no visual da fanpage do CACC.

Foram publicados webcards durante o mês de Abril e Maio em ambas as páginas, além de teasers convidando o público a assistir trechos do audiovisual produzido para o projeto. Cada um dos vídeos teve o alcance de mais de 8.400, em torno de 2.000 visualizações e 26 compartilhamentos. E, no dia das mães o vídeo completo com o depoimento de seis mãe do CACC e três mães de filhos saudáveis foi publicado, alcançando 9.000 pessoas, obtendo 1300 visualizações e 17 compartilhamentos nas redes sociais. Um filme publicitário de 30 segundos foi feito para a televisão e veiculado na RBS TV.

ACADÊMICOS

Andressa Costa, Henrique Mello Lima e Thaila Nazário

WEBCARDS